Une marque qui vit avec son temps doit aussi adapter sa marque figurative de temps à autre. Ainsi, l'emblème de la Frisinne en train de servir du café sur les paquets de café de Douwe Egberts fut adaptée pas à pas. La majeure modification eut lieu en 2002, quand La Frisinne fit place à l'Aroma Lady. Entre-temps, c'est elle qui figure sur tous les paquets de café de Sara Lee/DE dans le monde entier.