Een merk dat met z'n tijd meegaat past ook zijn beeldmerk van tijd tot tijd aan. Zo wordt de koffieschenkende Friezin op de koffiepakken van Douwe Egberts met kleine stapjes aangepast. De grootste wijziging vindt plaats in 2002; de Friezin maakt plaats voor de Aroma Lady. Zij staat inmiddels wereldwijd op alle pakken koffie van Sara Lee/DE.